Fin des contenus corporate : comment parler plus « vrai » 22 % 18 %
« A l'heure des réseaux sociaux et du marketing RH, les discours lissés et les contenus institutionnels ne suffisent plus à convaincre. Exit les messages formatés, au profit de témoignages spontanés ou d’échanges directs avec les équipes ! L’expérience collaborateur devient le meilleur outil : ce ne sont plus les valeurs affichées qui attirent, mais la manière dont elles sont vécues concrètement au quotidien.
seulement jugent crédibles le contenu institutionnel de l’entreprise pour se faire une opinion.
seulement jugent incitatif la mention des valeurs de l’entreprise dans une offre.
Le collaborateur devient l'ambassadeur de la marque employeur. »
Caroline Diard Professeure-associée TBS Education
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